Anuncios en ChatGPT: OpenAI estrena formato visual
OpenAI va a mostrar anuncios en ChatGPT. El 5 de octubre anunció un formato visual que aparecerá junto a los resultados de generación de imágenes, con una prueba que arranca a fin de mes solo en Estados Unidos y solo en los planes Free y Go. La empresa dice que ChatGPT llega a 1.200 millones de usuarios semanales.
Qué se anunció exactamente
El formato es visual y aparece al lado de las imágenes que el usuario genera, no dentro de la respuesta de texto. OpenAI promete dos cosas: que los anuncios van claramente etiquetados y que no influyen en lo que el modelo responde.
Junto al formato abrió toda la plomería que necesita una plataforma publicitaria para ser tomada en serio. Medición con socios de atribución —AppsFlyer, Adjust, Branch, Singular, Kochava, Triple Whale, Northbeam—, medición avanzada con Fospha, Measured e INCRMNTAL, experimentos geográficos con Haus y WorkMagic, y pilotos de idoneidad de marca con DoubleVerify e Integral Ad Science.
Esa lista es la noticia de verdad. No se arma esa infraestructura para una prueba pequeña: se arma para vender inventario a agencias que exigen medir.
Por qué los anuncios en ChatGPT cambian el tablero
Durante tres años la pregunta sobre el modelo de negocio de OpenAI tuvo una sola respuesta: suscripciones y API. Ahora aparece la tercera pata, y es la que históricamente financia los productos de consumo masivo.
Además, el lugar escogido no es casual. La generación de imágenes es el momento donde el usuario está pensando en un producto concreto —una pieza gráfica, un empaque, una idea de regalo— y por lo tanto es inventario con intención comercial, no simple atención.
Ahora bien, conviene no adelantarse. Los anuncios en ChatGPT son hoy una prueba limitada, en un país, en dos planes y con un grupo de anunciantes que no se reveló. Entre eso y un producto publicitario global hay bastante camino.
Qué significa para América Latina
El aprendizaje se hace afuera y llega aquí tarde. La prueba es solo en Estados Unidos, así que cuando el formato abra en la región ya habrá agencias con seis meses de datos. Pedir acceso temprano en la plataforma de anuncios de OpenAI y preparar creativos en formato imagen cuesta poco hoy y evita llegar de últimos.
Los socios de medición ya son los suyos. AppsFlyer, Adjust y Branch son los que usa cualquier agencia digital en Bogotá o Medellín. Eso significa que la atribución no va a requerir herramientas nuevas: el inventario va a entrar en los mismos tableros donde hoy se mide Meta y Google.
Y mueve la conversación de contenido. Si una parte del descubrimiento de producto pasa a ocurrir dentro de un asistente, el trabajo de posicionamiento deja de ser solo para el buscador. Todavía no hay manual para eso, pero sí hay una conclusión temprana: el contenido que un modelo puede citar vale distinto al contenido que solo rankea.
Lo que hay que vigilar con los anuncios en ChatGPT
La promesa de que los anuncios no influyen en las respuestas es, por ahora, una declaración de la empresa. No hay forma de que un anunciante o un usuario la verifique desde afuera, y es exactamente el punto donde se juega la confianza del producto.
Hay además una tensión que vale nombrar. ChatGPT creció siendo la alternativa a un buscador lleno de publicidad. Meter publicidad adentro de ChatGPT resuelve el problema del costo de la infraestructura, pero gasta parte de la razón por la que la gente lo prefirió.
Para quien compra medios, la conclusión práctica es modesta y sirve ya: alistar creativos de formato imagen y entender cómo mide su socio de atribución. Para quien produce contenido, la pregunta es otra y es más incómoda: qué pasa con su tráfico cuando el descubrimiento ocurre dentro de una conversación.
Sitio oficial:
OpenAI
Reportado por: TechCrunch — BleepingComputer — SoftZone
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